Kā vienā lapā paskaidrot produktu ar četrām auditorijām

Problēma

Produktu ar četrām atšķirīgām auditorijām ir grūti reklamēt vienā lapā. Pasaki par maz - un neviens sevi tajā nepamana; pasaki par daudz - un lapa pārvēršas specifikācijā.

Ko mēs izdarījām

Mēs padarījām auditoriju par navigāciju.

Galvenē nav uzskaitītas funkcijas. Tajā rakstīts “View benefits for” un tad nosaukti četri cilvēki, kas varētu lasīt: spēlētāji, vecāki, treneri, kluba amatpersonas. Vēl pirms esat izlasījis vārdu no pamatteksta, jums ir pateikts, ka produkts ir tādiem kā jūs, un ir ceļš uz to daļu, kas attiecas tieši uz jums.

Tas ļāva virsrakstam palikt visa produkta līmenī: “A new way to manage any sports club”. Papildu rindkopa dara to pašu: tā nosauc ikdienas uzdevumus un saziņu un noslēdzas ar “regardless of the role you have within your club”, kas četru auditoriju problēmu pārvērš par produkta galveno pārdošanas argumentu.

Lapa tika veidota brīdim pirms palaišanas, tāpēc vienīgā darbība ir viena poga “Notify me” galvenē, atkārtota tur, kur tam ir jēga. Nekas cits nesacenšas par klikšķi: nav cenu, reģistrācijas plūsmas vai funkciju tabulas.

Kāpēc tas strādā

Segmentētu navigāciju ir viegli izveidot nepareizi. Slikti izdarīta tā liek apmeklētājam sevi klasificēt, pirms viņš zina, kas produkts vispār ir. Šeit klasifikācija tiek piedāvāta, nevis pieprasīta: virsraksta daļa izskaidro produktu visiem, un auditoriju saites ir tiem, kas grib iedziļināties savas lomas specifikā.